Hodnota značky Kia dynamicky vzrostla

Společnost Kia Motors Corporation zvýšila podle žebříčku „Top 100 Best Global Brands 2014“ (100 nejhodnotnějších globálních značek), sestavovaného společností Interbrand, hodnotu své značky od roku 2007, kdy postavila svůj růst především na designu s pomocí prezidenta a šéfdesignéra Petera Schreyera, o neuvěřitelných 480 %, z 929 milionů USD na 5,4 miliardy USD. Tento nárůst hodnoty značky výrazně převyšuje průměrné tempo růstu hodnoty za stejné období u všech 11 ostatních výrobců automobilů v letošním žebříčku.

Kia se poprvé dostala mezi 100 nejhodnotnějších globálních značek v roce 2012, kdy obsadila 87. místo s hodnotou značky 4,1 miliardy USD. V žebříčku z roku 2013 se Kia vyšplhala o další čtyři místa výš na 83. místo, když odhadovaná hodnota značky Kia dosáhla po 15% meziročním růstu částky 4,7 miliardy USD. Během uplynulého roku vzrostla hodnota značky Kia o dalších 15 % na 5,4 miliardy USD a tato změna vynesla korejského výrobce automobilů o devět míst vzhůru na 74. místo. Nárůst hodnoty značky Kia podle letošní studie je více než dvojnásobný v porovnání s celkovým průměrným nárůstem hodnoty všech 100 nejhodnotnějších globálních značek (+7 %).

Za výrazným nárůstem hodnoty značky Kia v uplynulém roce stojí celá řada faktorů. Je to především trvalé zaměření na velmi atraktivní marketingové aktivity, mezi něž patří sponzorování letošního Mistrovství světa ve fotbale 2014 v Brazílii a tenisového turnaje Australian Open, jakož i pokračující produktová ofenziva, v jejímž rámci bylo v letech 2013 a 2014 uvedeno na trh dvanáct zcela nových nebo výrazně vylepšených modelů. Kromě toho se během první poloviny roku 2014 meziročně zvýšila průměrná prodejní cena exportovaných vozidel o 4 %. Globální kampaň značky Kia založená na novém systému identity značky „A Different Beat“, představeném v roce 2012, se odráží ve velké srozumitelnosti interních procesů a ztělesňuje tři základní charakteristiky značky: energičnost, osobitost a spolehlivost. Kia v rámci svého úsilí o posílení image značky „A Different Beat“ a emocionálního spojení zákazníků po celém světě se značkou Kia provozuje od roku 2012 různé inovativní marketingové aktivity, včetně smyslových marketingových iniciativ. Mezi ty patří např. vizuální identita „Red Cube“ pro showroomy po celém světě a uvedení charakteristického zvuku značky, který tvoří závěrečnou znělku televizních reklam Kia a používá se i v dalších formách komunikace se zákazníky.

Podle společnosti Interbrand „korejský výrobce automobilů úspěšně změnil svou image nízké ceny a nízké kvality trvalým zaměřením na budování značky, jejíž esenci vyjadřuje slogan ‚The Power to Surprise‘ (umění překvapovat), a nyní oslovuje spotřebitele, kteří jsou více zaměřeni na design a oceňují emocionální spojení se svou značkou“. Nejnovější uznání od organizace Interbrand přichází po červnovém zveřejnění žebříčku 50 nejlepších globálních „zelených“ značek v roce 2014 (50 Best Global Green Brands 2014), sestavovaného rovněž organizací Interbrand. Kia se v něm posunula z 37. na 35. místo.

Společností Interbrand každoročně sestavovaný žebříček „100 nejlepších globálních značek“ (Top 100 Best Global Brands) byl v roce 2014 aktualizován odbornými analytiky podle osvědčené výzkumné metodologie a na základě komplexního rozboru výsledků značek. Studie hodnotí finanční výsledky společností na základě hrubého finančního výnosu pro investory; role, kterou hraje značka v aktuálním kupním rozhodování; a síly značky, na základě které je schopna zajistit si očekávané budoucí výnosy.