Baletní hvězda podporuje nový IS

Na podporu uvedení zcela nového modelu IS na trh vytvořil Lexus originální a neočekávané reklamní téma. V reklamní kampani účinkují přední tanečníci Anglického národního baletu vystupující na skladbu, kde prostřednictvím tance zdůrazňují četné vlastnosti nové generace IS. Nová televizní reklama spojuje nadání proslulého choreografa Russella Maliphanta, primabaleríny a umělecké ředitelky Anglického národního baletu a hudebního producenta Stephena Kozmeniuka.

Tanec Tamary Rojo na moderní hiphopovou hudbu vyjadřuje paralelu mezi elegancí, konstrukční pevností a zdokonalenou jízdní dynamickou nového IS a silou, sebekontrolou a elegantním držením těla světové primabaleríny. Související kampaň zahrnuje další reklamy, ve kterých vystupují taneční hvězdy Anglického národního baletu a které se zaměřují na klíčové vlastnosti, jako je exkluzivní tachometr inspirovaný LFA v modelu IS F SPORT a výjimečný výkon IS v poměru k emisím.

Reklamy budou vysílány na různých kanálech v Evropě včetně CNN a Eurosportu. Baletní zážitek si lze vychutnat i online, a to prostřednictvím nové vyhrazené sekce webových stránek společnosti Lexus Europe (http://www.lexus.eu ). Online platforma nabízející reklamní spoty a další klipy ze zákulisí a pomocný materiál těží také z výhod inovovaných navigačních nástrojů a působivého výtvarného zpracování.

„Step It Up“, soundtrack k reklamním spotům, představuje jedinečnou změnu oproti klasickým hudebním partům, které jsou s baletem tradičně spojovány. Skladba, kterou vytvořil trapový producent Stephen Kozmeniuk, který předtím spolupracoval s Nikki Minaj, Kanye Westem a Madonnou, bude brzy vydána jako singl.

Spolupráce Lexusu s Anglickým národním baletem, Rojovou, Maliphantem a Kozmeniukem je další ukázkou jeho cíle, kterým je rozvoj a podpora umělců a interpretů z různých tvůrčích prostředí prostřednictvím iniciativ, jako je soutěž Lexus Design Awards a Lexus Short Films.